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资本助推下,电子竞技行业可否如愿变现?

文章来源:网络整理  发布时间:2017-07-11 16:02

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  资本助推下,电子竞技行业可否如愿变现?  
  2017-07-11 06:18:01 杭州网  
 

16岁“老将”走上职业化电竞之路,俱乐部纷纷落户杭州电竞小镇

资本助推下,电子竞技行业可否如愿变现?

前不久,万达广场上演了一场英雄联盟争霸赛,最后的冠军战队中,年纪最小的队员小蔡才16岁,但他已经是拿过很多荣誉的“老将”了,最重要的是,他的父母完全支持他干这份“不务正业”的工作。

电子竞技在不断被社会大众认可与关注的同时,资本市场也看到了电竞行业广阔的发展前景,资金大量涌入这一行业,VG娱乐、HK eSports等众多项目都完成了数千万美元额度的融资。从明星、富豪到投资公司,大家都看好这个行业,悉数入场。

但是,在资本的狂欢中,也不乏担忧和质疑的声音。

如何将烧掉的钱收回来?这个问题,电竞业暂时无法给出令人满意的答案。

电竞玩家走上职业化之路

行业的社会认可度大幅提高

上周末,在2017《英雄联盟》洲际系列赛亚洲对抗赛总决赛上,中国战队击败韩国LCK赛区战队,夺得总冠军,一时间,整个游戏圈都沸腾了,朋友圈也一度沦陷。

再将视线拉至杭州,随着电竞小镇开园,许多知名电竞企业开始入驻,强力电竞战队也陆续落户,电子竞技正在以势不可挡之姿迅猛发展。

LGD是一个起步相对较早的电竞俱乐部,旗下拥有《英雄联盟》《DOTA2》等多支职业队伍。LGD媒介经理朱琼告诉记者:“电子竞技能够进入体育项目的综合盛会,乃至最高殿堂奥运会一直是我们不懈追求的目标。如今,电子竞技成为2022年杭州亚运会的正式项目,已经让这个目标前进了一大步,也让我们这些电竞从业者感到欢欣鼓舞。不仅如此,借2022年杭州亚运会的这一东风,杭州乃至浙江的电竞队伍都将迎来一次壮大自己的机会。”

作为一名《DOTA2》项目的职业选手,路垚曾代表LGD获得过第五届DOTA2国际邀请赛的季军,在他看来,作为一个电竞选手,看到自己从事的行业越来越被大众所认可,他感到非常自豪。“如果能有机会代表中国参加亚运会这样的比赛,对于任何一个选手来说都是非常光荣的。因此我和队员们对2022年杭州亚运会都很期待,如果到时候有《DOTA2》项目的话一定会去拼搏争取。”他说。

一位从事电竞事业多年的业内人士表示:“从社会化的角度来看,电竞行业在政策上得到了国家的认可,原本被认为玩物丧志的网吧赛得到家长认可,这是巨大的进步。”从网吧赛的小黑赛开始,到现在参与选手能拿到每个月的工资,比赛变得更加专业化。对赞助商来说,还能起到品牌宣传的作用,对厂商来说,电竞对自己的游戏品牌也起到很大的推动作用。

“但是,电子竞技选手培养周期短,选手保质期更短。同时,一支电子竞技队伍的组建费用要远低于传统体育队伍,这就造成了周期循环很短。”专注电竞IP孵化的联赛圈创始人陈龙说,相同的产品在更短的更替周期下,产品销售的速度非常快,所以这些设备周边也是一个巨大的利润点。

人才稀缺、恶意竞争

电子竞技行业乱象依然存在

“不图不挂,素质游戏,感谢收看我给大家带来的DOTA第一视角解说……”电子竞技解说员单嘉戴着耳麦,手握鼠标,眼睛专注地盯着电脑屏幕,一边玩着游戏,一边录下自己的游戏解说视频,录制结束,重新编辑,打上宣传字幕,上传优酷、土豆等网络视频平台,然后与观众进行留言互动……这就是单嘉每天重复工作的一部分。

他做解说已经三年多,时常会参与解说“网鱼网咖”等经营商举办的电竞比赛。“电子竞技解说员很苦,并非如大家想像的打打游戏、说说笑笑那么简单。”

“网络上那些所谓的电竞解说网红毕竟只是少数,大部分还是像我们这样在在最底层奋斗挣扎的普通人,他们月薪几十万元,我们可能好几年都挣不到这么多。”说这话的时候,单嘉的眼中满是落寞。

作为一场电竞比赛的重要组成部分,电竞解说如今受到热捧。“如果仅仅依靠解说比赛收取费用是远不够的,很多月入十多万元的解说都是依靠粉丝导流。”陈龙说,“一些有了一定名气的解说往往自己开淘宝店,粉丝的转化能力是很惊人的。”

另外,作为电竞重要场地之一的网吧,原本眼看着就要偃旗息鼓,现在开始生意逐渐好起来了,但是,“网鱼网咖”的一位丁经理却告诉记者:“电竞运营目前是不成熟的,电竞需要专业的场馆,我们店里大大小小的赛事确实很多,但是我们只能做粉丝经济,作为一个观战平台,一场活动下来几乎没有收益,有的时候甚至还要贴钱来分摊成本。从门店经营的角度,我们还没有找到很好的变现模式。”

领驭资本合伙人钱诚则表示:“目前来看,在电竞领域,游戏内容和用户的流量已经有了足够的存量市场,同时,增量市场也在进一步扩大。” 以电竞俱乐部、选手、主播以及赛事运营和节目制作方为核心的电竞内容生产环节,是整个电竞产业链最大的价值来源。此外,电视和网络直播转播平台也越来越受到资本和行业重视。未来兼具内容生产能力和内容播放渠道的厂商,经历市场整合之后会占据优势,也更有机会依靠打通产业链拓展更多商业模式。

此外,由于顶尖的职业电竞人才稀缺,电竞战队管理能力不足,导致各战队俱乐部之间高价挖人、恶意竞争的现象普遍存在,这也在让本就需要高昂费用支撑的电竞战队,无形之中增加了不少运营成本,并给变现之路蒙上一层阴影。

记者手记

与足球、篮球等主流体育项目相比,电子竞技发展仍有漫长的路要走,尤其是在商业化这条道路上。

在资本的助推下,同样作为竞技体育项目,电竞行业可以如愿走上变现之路吗?

资本不断涌入,中国电竞行业的热度正在迅速攀升,但也正逢世界电竞赛事前景未明。WCG(世界电子竞技大赛World Cyber Games)大赛停办,就与韩国三星集团停止赞助有着直接关系。

目前电竞行业的商业化主要还是来自于商业赞助,但因为电竞赛事主要传播渠道仍以视频网站、直播网站等小众渠道为主,短时间内如果没有办法让赞助商看到流量和变现途径,这也很容易让赞助商失去信任和耐心。

目前,国内电竞产业的变现方式主要是两种,一种是流量变现,这是互联网行业的通用变现方式,包括游戏联运、电子商务及广告等;另一种是内容变现,主要包括围绕电竞的相关内容探索用户付费模式,包括赛事竞猜、会员订阅、增值服务等。业内人士表示,国内电竞行业的变现方式主要还是前者,不过随着游戏电竞直播的火热,内容变现的份额也在逐步增长。

 
来源:杭州日报    作者:记者 敖煜华    编辑:陈东      
 
 
 
 
 
 
 

 

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